Türkiye’de Kestirimi Medya ve Reklam Yatırımları 2022 Birinci 6 Ay Raporu yayınlandı.
Yayınlanan raporda medya yatırımları 12 milyar 766 milyon lira, reklam yatırımları 4 milyar 341 milyon lira olmak üzere organize medya yatırımları 17 milyar 107 milyon lira olduği açıklandı.
TV reklam yatırımları, yüzde 61 arttı
Rapora nazaran, TV reklam yatırımları, 2022’in birinci yarısında, geçen yılın birebir devrine nazaran yüzde 61 artarak tarih boyunca gerçekleşen en süratli büyüme oranına ulaştı. 5 milyar 434 milyon lira olarak raporlanan televizyon yatırımları, medya ve reklam kesimi yatırımlarının yüzde 42,6’sını oluşturdu.
Toplam (organize ve direkt) medya dalı yatırımları ise 25 milyar 269 milyon lira olarak açıklandı.
Artışın kaynağı enflasyon
Raporlanan kanallar arzında yüzde 18 düşüşe karşın gerçekleşen yatırım artışı fiyat enflasyonundan kaynaklandı.
Raporlanmayan kanallar da bilhassa haber ve spor kanalları, süren yüksek talep ve gerçekleşen fiyat enflasyonundan ağır halde etkilendi ve buna bağlı olarak yatırımları önemli oranda arttı.
E-ticaret kategorisi son yıllarda süratli yükseldi
Toplam pazardaki süratli artışa paralel olarak birçok kesimin de yatırımları artırdı. Bilhassa e-ticaret kategorisi son yıllardaki süratli yükselişine kesintisiz devam etti.
Dijital medya yatırımlarının yüzde 42’si dijital partnerlerden, yüzde 58’i direkt satın almadan oluştu
Dijital medya yatırımlarında, organize reklam bölümü (dijital partnerler) toplam dijital yatırımın yüzde 42’sini, küçük ve orta ölçekli işletmeleri de kapsayan direkt satın alımlar ise yüzde 58’ini oluşturdu.
Ocak-haziran periyodunda dijital reklam yatırımları yüzde 78 arttı
Dijital medya yatırımları, dijital partnerler 5 milyar 911 milyon, direkt satın alma 8 milyar 162 milyon olmak üzere toplam toplam dijital yatırımlar 14 milyar 73 milyon olarak raporlandı. Ocak-haziran periyodunda dijital reklam yatırımları 2021’ın birinci yarısına nazaran yüzde 78 büyüdü.
AA’nnı haberine nazaran, 2021’de genel büyümeden daha yüksek büyüme performansı gösteren görüntü yatırımları yüzde 123’lük artış ile yüzde 34,3 hisseye ulaşırken, toplumsal medya yatırımları ise toplam yatırımlardan yüzde 43’lük bir hisse aldı. Raporda, 2021 birinci 6 ay toplumsal medya yatırımları tarifi ile 2022 birinci 6 ay tarifi farklılık gösterdiğinden büyüme olarak karşılaştırılmamasına dikkat çekildi.
Dijital medya yatırımlarının yüzde 76’sı taşınabilir aygıtlara yapıldı
2022 yılı birinci yarısında “reklamın yayınlandığı aygıt türü” kategorisine nazaran, dijital medya yatırımlarında taşınabilir aygıtların hissesi yüzde 76 oldu. 2021 yılında 5 milyar 369 milyon liralık yatırıma sahip olan taşınabilir aygıt medya yatırımı 2022’de 10 milyar 643 milyon liraya ulaştı.
Türkiye’de en fazla büyüyen mecra açık hava
2022 birinci yarı sonuçlarına nazaran, salgının tesirinin yok olmasıyla Türkiye’de en fazla büyüyen mecra, yüzde 97,6 büyüme oranıyla açık hava oldu.
Açık hava dalına yeni katılan reklam alanları, açık havanın toplam cirosunu oluşturan “reklam üniteleri”, “büyük alanlar” ve “dijital açık hava” kategorilerinin ciro içindeki dağılım oranlarını etkiledi ve bilhassa dijital açık havanın hissesi manalı bir büyüklüğe ulaştı.
Radyolar 2022 yarıyılda başarılı
Rapora nazaran, 2022’nin birinci 6 ayı radyolar için hayli başarılı geçerken, ocak ayından itibaren tüm jenerasyonlarda yüksek performans yakalandı. 2021 birinci 6 aya nazaran yüzde 93,5 büyüme oranıyla 317 milyon lira yatırım raporlandı.
Yazılı basındaki büyüme, birinci 6 aya nazaran yüzde 25 olarak gerçekleşerek 249 milyon liraya ulaştı. Mecmua ve gazete toplamından oluşan yazılı basın, performansı ve gelişimi açısından “offline” mecralar ortasında geride kalan tek mecra oldu.
2021 yılının birebir periyoduna nazaran gazete yüzde 24 artarken mecmua tarafındaki artış yüzde 26 olarak gerçekleşti. 2022 son çeyrek ve 2023 yılında gazete tirajlarının düşme eğiliminde olacağı öngörüldü.
Rapor, Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Taşınabilir Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) ismine bağımsız danışmanlık şirketi Deloitte tarafından hazırlandı.